Une approche différente de la recherche de mots-clés
Depuis 2019, nous aidons les entreprises à mieux comprendre comment leurs clients recherchent leurs services. Pas de formules magiques ni de promesses irréalistes – juste une méthode basée sur l'analyse et l'expérimentation continue.
Comment tout a commencé
L'idée est née d'une frustration personnelle. En travaillant avec des PME du secteur informatique, je voyais constamment le même problème : des budgets gaspillés sur des mots-clés trop génériques ou complètement hors cible.
Un client vendait des solutions de sauvegarde pour PME. Son agence le faisait enchérir sur "cloud computing" – un terme tellement vaste qu'il attirait tout sauf des prospects qualifiés. On a passé trois semaines à analyser les vraies questions que se posaient ses clients potentiels.
Résultat ? Des phrases plus longues, plus spécifiques, qui correspondaient exactement aux problèmes que son produit résolvait. Le trafic a baissé de 40%, mais les demandes de démo ont triplé. C'est là que j'ai compris qu'on cherchait au mauvais endroit.
Ce qui guide notre travail au quotidien
Honnêteté sur les résultats
On ne promet pas de vous placer en première position sur tous vos mots-clés en trois mois. Certaines requêtes sont trop compétitives pour votre budget, et c'est normal. Notre rôle, c'est de vous dire lesquelles valent vraiment l'investissement.
Clarté dans l'explication
Le jargon technique impressionne personne quand votre budget est en jeu. On explique pourquoi tel mot-clé fonctionne mieux qu'un autre, avec des exemples concrets tirés de votre secteur – pas des statistiques abstraites.
Adaptation constante
Ce qui marchait l'année dernière peut être complètement obsolète aujourd'hui. Les algorithmes changent, les habitudes de recherche évoluent. On teste, on ajuste, on recommence – c'est moins glamour que les grandes théories, mais ça marche.
Notre méthode en pratique
Écouter avant de proposer
On commence toujours par comprendre votre activité réelle. Pas celle que vous aimeriez avoir, mais celle qui génère du chiffre d'affaires aujourd'hui. Vos meilleurs clients utilisent quels termes quand ils vous cherchent ? C'est souvent très différent de ce que vous imaginez.
Tester à petite échelle d'abord
On ne mise jamais tout sur une hypothèse. Un mot-clé qui semble prometteur sur papier peut se révéler décevant en conditions réelles. On lance des tests sur des budgets limités, on analyse les comportements des visiteurs, et on élargit seulement quand les données confirment l'intuition initiale.
Suivre ce qui compte vraiment
Le nombre de visiteurs, c'est flatteur pour l'ego mais inutile si personne ne vous contacte. On se concentre sur les métriques qui ont un impact direct : temps passé sur les pages clés, taux de complétion des formulaires, qualité des demandes reçues.
Les domaines où on peut vraiment vous aider
On a développé une expertise spécifique sur certains aspects souvent négligés de la recherche de mots-clés – ceux qui font la différence entre une campagne moyenne et une campagne rentable.
Intention de recherche complexe
Tous les mots-clés ne se valent pas. Quelqu'un qui cherche "définition CRM" n'est probablement pas prêt à acheter. Celui qui tape "comparatif logiciels CRM PME" est beaucoup plus avancé dans sa réflexion. On identifie ces nuances et on adapte votre stratégie en conséquence.
Opportunités de niche ignorées
Les grands mots-clés génériques sont saturés de concurrents avec des budgets énormes. Mais il existe toujours des variantes plus spécifiques où vous pouvez être visible sans vous ruiner. On les trouve en analysant les questions réelles que se posent vos prospects.
Évolution sémantique du secteur
Le vocabulaire technique évolue constamment. Un terme à la mode il y a deux ans peut être remplacé par une nouvelle expression aujourd'hui. On surveille ces changements pour que votre contenu reste pertinent au fil du temps.
Cannibalisation des requêtes
Parfois, plusieurs pages de votre site se battent pour les mêmes mots-clés. Ça dilue vos efforts et perturbe les moteurs de recherche. On restructure votre contenu pour que chaque page ait un objectif clair et distinct.
Discutons de votre stratégie actuelle
Si vous dépensez déjà de l'argent en référencement ou en publicité et que les résultats vous semblent décevants, on peut probablement identifier quelques pistes d'amélioration rapides. Aucun engagement, juste une conversation honnête sur ce qui fonctionne ou pas dans votre secteur.
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